诚然，纯粹的客观性是一个常人难以达成的目标，但我们仍需要采取措施尽可能地增进我们的客观性。从影响投资人心理平衡的因素来说，无外乎内部和外部两个方面，来自内部的因素主要是人们的心理特点，如动机、情绪、人格特征等等，外部的因素主要是一些来自同事、媒体及周围事件的影响等。
证券市场中的投资者可以说时时刻刻处在感情刺激的持续轰炸之中，各式各样的信息、流言蜚语和价格的剧烈变化都使人的神经处于高度紧张状态，使投资人的情绪不断地在恐俱和贪婪这两极之间转换。一且投资人的心理失去平衡，哪怕只是一会儿，意志和理性就会消失得无影无踪，完全听凭感情的冲动行事，其表现自然就会和大多数投资大众一样。
为了逆这种趋势而动，投资人必须尽可能地保持客观冷辞的态度。需要牢记的是：金融市场的价格是取决于投资人对表现出来的经济和金融环境的态度的，而不是环境本身。这意味着价格的波动将会决定于投资大众对未来事件有什么样的预期，他们的希望，他们的恐惧，甚至于是他们的偏见。因此，市场中的投资者有必要尽可能地忽视其中一些因素，以形成独立的见解，同时注意克服自身的一些偏见。
市场本身是由投资大众的情绪所推动，对此我们个人无能为力，这是一个事实。尽管如此，要想成为一个成功的投资人，就必须克服自身心理上的弱点，并且超越大众。
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心理学告诉我们，每个人的性格和心理特点都是独一无二的。这意味着我们中的一些人也许会抱有比别人更多的偏见来到市场中。因此，认识到我们的许多偏见受到我们经验的强烈影响是重要的。例如，有的人因为下岗失业，生活没有着落，手头又不宽裕，因而在进行投资时就可能少冒风险。而且稍有不好的消息传来就可能急急忙忙出售手中的股票。在另一方面，其他投资人也许会采取相反的做法。比如，一个经历着股价不断上涨的愉快或者获得一份意外财产的人，在市场上就可能有完全不同的看法，也更有可能顺利度过一些风浪。
同样的，一个总是很幸运的人，就越有可能怀着过分自信的心情来到市场上，不过这种过分自信的态度常常也会导致混乱的思维和做出粗心的决策，因而这样的人在证券市场上仍是不利的。
上述两类人都难以达到客观公正地对待市场，这是由于他们的行动是根据其个人的经历(经验)而不是根据其信念做出的。在这个例子中，这两种投资人都表现得过于冲动，而不是运用逻辑思维能力。过于自信的投资者做出一次正确的决策只是运气罢了。如果价格下跌，忧虑的投资人也许会比他那过于自信的同伴处于相对更有利的境地。这样，对我们大家来说，要做到客观公正地对待市场，必然面对来自我们自身的一些特点的挑战。不论是看牛，看熊，大胆或者小心谨慎，都是由于我们独特的个人经历而形成。
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