牛市是预料股市行情看涨，前景乐观的专门术语。所谓“牛市”，也称多头市场，指市场行情普遍看涨，延续时间较长的大升市。
牛市往往是在市场最悲观的情况下出现的。大部分投资者对市场心灰意冷，即使市场出现好消息也无动于衷，很多人开始不计成本地抛出所有的股票。有远见的投资者则通过对各类经济指标和形势的分析，预期市场情况即将发生变化，开始逐步选择优质股买人。
熊市是预料股市行情看跌，前景悲观的专门术语。所谓“熊市”，也称空头市场，指行情普遍看淡，延续时间相对较长的大跌市。
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熊市往往出现在市场投资气氛最高涨的情况下，这时市场绝对乐观，投资者对后市变化完全没有戒心。市场上真真假假的各种利好消息到处都是，公司的业绩和盈利达到不正常的高峰。不少企业在这段时期内加速扩张，收购合并的消息频传。正当绝大多数投资者疯狂沉迷于股市升势时，少数明智的投资者和个别投资大户已开始将资金逐步撤离或处于观望。
出现牛市 标志主要有：价格上升股票的种数多于价格下降股票的种数；价格上升时股票总交易量高，或价格下降时股票总交易量低；企业大量买回自己的股票，致使市场上的股票总量减少；
大企业股票加入贬值者行列,预示着股票市场价格逼近谷底;近期大量的卖空标志着远期的牛市；证券公司降低对借债投资者自有资金比例的要求，使他们能够有较多的资金投入市场；政府降低银行法定准备率；内线人物（企业的管理人员、董事和大股东）竞相购买股票。
出现熊市 标志主要有：股票价格上升幅度趋缓；债券价格猛降，吸引许多股票投资者；由于受前段股票上升的吸引，大量证券交易生手涌入市场进行股票交易，预示着熊市到来已为期不远；投资者由风险较大的股票转向较安全的债券，意味着对股票市场悲观情绪的上升；
企业因急需短期资金而大量借债，导致短期利率等于甚至高于长期利率，造成企业利润减少，使股票价格下降；公用事业公司的资金需求量很大，这些公司的股票价格变动常领先于其他股票，因而其股票价格的跌落可视为整个股市行情看跌的前兆。
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