巴菲特认为，做买卖最先应该考虑的因素是价格，股票投资也是如此。道理很简单，只有合理的股价才能买到物有所值，才能取得合理回报。所以，他无论购买企业或股票，考虑的首先是股价是否物有所值,他永远只做价格明显低于公司内在价值的投资。要做到这一一点，他认为最主要的是考虑两条，一是投资报酬率，二是安全边际。
股票投资不能不考虑投资报酬率，因此也就不能不考虑买人价格。在将来的股票卖出价格不确定或现在难以确定的情况下，股票投资的升值空间主要取决于买人价格高低。买人价格越低，报酬率就可能越高，这是一个简单得不能再简单的道理。
在实际买人股票时，很少有人通过买人价来计算投资报酬率，因为卖出价格不知道。这时，可以通过另一种方式来计算投资报酬率，那就是“盈利额+买入价格”一在公司 盈利水平一定的前提下，买入价格越高，投资报酬率就越低。巴菲特认为，这里主要应当关心3个因素:一是每年每股的盈利额，二是股票的可预测性，三是股票价格。
他在考虑是否值得投资某只股票时，就是首先找出这只股票每年每股的盈利额，把它看作是这只股票的投资报酬率。接下来，所谓股票的可预测性，是指这家公司能够经营稳健，无论是管理层还是经营状况都不希望大起大落，目的是为了保证这种投资报酬率扎实、稳定。他认为，只有建立在稳定基础上的报酬率才是可靠的。
至于股票价格，它直接决定投资报酬率的高低，当然就更在考虑之列了。例如，某家公司上年度每股盈利4美元，如果股票买人价是40美元，那么投资报酬率就可以看作是10%;如果股票买入价是50美.元，那么相应地，投资报酬率也就下降到了8%。巴菲特说，他非常敬佩他的朋友比尔.盖茨及其微软公司，并且认为他是当今全球商业界最聪明、最有创意的经理人。不过，虽然比尔●盖茨担任伯克希尔公司董事，巴菲特却从来没有买过微软公司的股票。为什么?巴菲特说，原因就是因为他无法很踏实地估计微软公司未来的盈利和股价。
巴菲特的一贯做法是，如果某家公司不能很清晰地计算出未来价值，那么也就无法进人巴菲特的信心循环(eircleofconfidence),他就不会投资这只股票。巴菲特的投资原则非常明确:投资每一只股票价格上都要物有所值，哪怕“估计-定会”有丰厚的回报;但如果无法确切计算其回报率高低，也会被他放弃的。
对于股市中经常有人通过历史资料来评估某只股票未来的股价，巴菲特认为，这种方法的最大缺陷在于不能离开过去的时代背景。如果某只股票的价格在历史上的表现有特定背景，而这种背景将来不复存在,这种分析和推断就是没有任何依据的。无疑，建立在这种基础上的股价预测，即使能够得到结果，也不可信。
[投资心法]
股票投资的价格要物有所值。不但现在的股价在理性范围内，将来的股价也要能准确预期。而这一切，都是建立在对公司现金流量、内在价值准确预期基础之上的。
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